ROAS 25,92…Sáng mở mắt trộm vía Đức có camp mang về 6.096.000 ₫ khi mới chỉ tiêu 235.211 ₫. Vui vui nên Đức share với anh chị em 5 kinh nghiệm thực tế của Đức có thể giúp anh chị em triển khai quảng cáo chuyển đổi web tốt hơn vì bên Đức hiện chạy chuyển đổi Web cũng rơi tầm 80%.
1. Khi test quảng cáo chuyển đổi Web, anh chị em không nhất thiết phải test tệp.
Hãy mạnh dạn dùng luôn tệp LAL lượt mua hàng trên web hoặc LAL theo giá trị để test thông điệp và content. Tuy nhiên, như Đức hiện tại thì kể cả scale thì Đức cũng chỉ dùng tệp LAL tệp lượt mua trên Website để scale. Có chăng hơi khác là nhóm các tệp LAL vào 1 nhóm để mở rộng quy mô tệp cho dễ scale.
2. Khi chạy chuyển đổi web, thì chỉ content là không đủ. Mà anh chị em phải để ý cả đến câu chuyện Data.
- Data ở đây Đức đề cập đến là câu chuyện tracking và build Data như thế nào cho chuẩn, gửi data cho Meta như thế nào để Meta có thể “định danh” được User.Thời giờ, chắc chắn ace sẽ phải quan tâm đến việc dùng Conversion API để theo dõi chuyển đổi vì tác động của iOS 14.5+ đến Pixel là quá lớn. Tác động lớn nhất nếu người dùng iOS 14.5+ chặn ko cho theo dõi có lẽ là Meta “mất khả năng NHẬN DẠNG NGƯỜI DÙNG” khi chúng ta chỉ dùng Pixel để đo lường. Tức là lúc này Meta vẫn có khả năng đo lường cơ bản, trên camp của anh chị em vẫn hiện người mua nhưng vì “không nhận dạng được người dùng” nên Meta không thể dùng sự kiện đó để tối ưu phân phối quảng cáo.Nhưng giờ Conversion API sẽ giúp chúng ta và Meta khắc phục điều đó. Với Conversion API, chắc chắn ace sẽ phải làm quen với từ “Chất lượng Data”. Chất lượng Data ở đây đề cập đến việc Data đó có đúng là thực hiện hành vi (ví dụ mua hàng) hay không và data chất lượng cao còn được thể hiện qua việc các thông tin mà chúng ta thu thập từ KHTN có đủ để Meta khớp sự kiện đó với một người dùng Facebook hay không.
- Ngoài ra, với máy học mới của Meta thì ace nên đo lường full funnel bằng cả Pixel + CAPI vì máy học thời điểm hiện tại là học theo trình tự, mọi thứ tự hành vi từ khi nhìn thấy quảng cáo đến khi mua hàng đều quan trọng…thậm chí hiện tại Meta còn tự reTargeting đến người chưa mua sản phẩm của ace mà ace ko cần làm riêng chiến dịch reTargeting.
3. Thời giờ, khi scale camp chuyển đổi, anh chị em nên dùng ngân sách chiến dịch để scale.
Chạy mess thì Đức không khuyên anh chị em dùng ngân sách chiến dịch nhiều vì không chắc nó sẽ phân phối cho anh chị em vào nhóm có khả năng ra đơn nhiều nhất mà nó chỉ phân phối vào nhóm có khả năng ra mess nhiều và rẻ nhất (trong cùng 1 thời điểm nó mang tất cả bài quảng cáo trong camp đó đi đấu giá)
Nhưng nếu chạy chuyển đổi thì lại là câu chuyện khác, với cách hoạt động của ngân sách chiến dịch (CBO) thì việc anh chị em để ngân sách to 1 camp lại là điều nên làm và khá là nhàn
Tuy nhiên khi để ngân sách to 1 camp, tốc độ phân phối sẽ là rất nhanh nên trước khi ace đế ngân sách to 1 camp thì sẽ phải có cả quá trình dài việc test, đa dạng thông điệp, đa dạng định dạng quảng cáo…
4. Chạy chuyển đổi anh chị em nên có các chiến dịch mở phễu, các chiến dịch Branding.
Tuỳ vào thời điểm Đức sẽ cân đối cho chiến dịch này, sẽ có khoảng thời gian Đức dùng 20% cho Branding – 80% cho Performance nhưng có khoảng thời gian Đức lại dùng 80% cho Branding và 20% cho Performance.
Nếu như sản phẩm của anh chị em dễ bán, giá không quá cao, khách hàng có thể mua ngay từ lần đầu tiên nhìn thấy quảng cáo thì có thể anh chị em sẽ ko quá cần thiết phân bổ tiền cho các chiến dịch Branding này. Anh chị em chỉ cần tập trung lợi ích khách hàng nhận được là cũng đủ. Nhưng nếu anh chị em bán sp giá cao cao chút, khách hàng khó có thể mua ngay từ lần đầu nhìn thấy quảng cáo thì anh chị em nên cần đặc biệt lưu ý đến phần này giúp Đức nhé.
5. Hãy tăng cường “mặc cả” với Meta.
Thực tế Đức luôn luôn có kèm những camp đặt Bid theo chi phí mục tiêu và đặt Bid theo ROAS. Khi có lượng Data đủ nhiều ace nên chuyển sang việc dùng Bid theo chi phí nhiều hơn vì chỉ cần cung cấp đủ lượng Data thì Facebook vẫn có thể mang về cho anh chị em kết quả mà anh chị em mong muốn nhưng đổi lại tỷ lệ cao nếu data chưa đủ tốt, bài quảng cáo của ace cũng chưa đủ tốt thì sẽ cắn tiền rất chậm…Và thậm chí Facebook cắn quá tiền anh chị em đặt Bid nhưng cũng không ra chuyển đổi nào
===>> Oke la..Đây là 5 điều Đức muốn chia sẻ với anh chị em khi anh chị em mới bắt đầu với quảng cáo chuyển đổi Web. Anh chị em nào muốn nhận tài liệu về “Các chiến lược giá thầu Meta và các đặt Bid” thì ace chỉ cần cmt “Tôi muốn nhận tài liệu” Đức sẽ gửi tận tay ace tài liệu này nhé
#BuiHuuDuc
