2025+ chúng ta nên set ngân sách chiến dịch hay ngân sách nhóm???
Đây là câu hỏi của rất nhiều ae hỏi Đức thời gian qua, trong bài này Đức sẽ nói chi tiết với ae. Bài hơi dài đấy ae nhớ lâu lại nhé.
I. Ngân sách chiến dịch (CBO) và ngân sách nhóm (ABO) khác nhau như thế nào?
Đức tìm hiểu rất kỹ và trải nghiệm thực tế rất nhiều khi dùng CBO thì Đức thấy sự khác biệt lớn nhất khi ae dùng CBO đó chính là SỰ LINH HOẠT tiêu tiền giữa các nhóm quảng cáo.
Sự linh hoạt này được thể hiện qua việc trong cùng một khoảng thời gian, hệ thống dự đoán nhóm vào có mức CPA rẻ nhất thì nhóm có sẽ được “tiêu tiền”. Lúc này ae có thể thấy rõ nhất việc có rất nhiều nhóm quảng cáo có mức CPA nhưng FB lại không tiêu tiền nhiều vào nhóm đó vì lý do rất đơn giản là nhóm đó đã “đã sử dụng hết kết quả rẻ” mà nó có thể có.
Còn ABO, mỗi một nhóm thì nó đều có nhiệm vụ là “tiêu tiền” và “cố gắng” mang lại nhiều kết quả nhất mà ae mong muốn (nó chỉ “cố gắng” chứ không đảm bảo nhé ae)
II. Vậy chúng ta nên chọn ngân sách chiến dịch hay ngân sách nhóm quảng cáo?
Nếu đọc qua phần I Đức vừa viết với ae thì ae nghĩ ngay đến việc là chọn CBO đúng không? Nhưng thực tế là không nhé ae, nó phải xuất phát từ mục tiêu của ae và mục tiêu chiến dịch + mục tiêu hiệu quả mà ae chọn nữa.
👉 Nếu ae chạy Chuyển đổi Web + tối đa hoá số lượt chuyển đổi
Lúc này kể cả Đức muốn test hay vit thì Đức đều mặc định dùng CBO bởi cách hoạt động của nó giúp Đức tiết kiệm tiền test nhất + scale ads cũng dễ hơn là khi dùng ABO với nhiều nhóm quảng cáo.
👉 Nếu ae chạy Mess + Tối đa hoá số cuộc trò chuyện
Lúc này kể cả ae muốn test hay vit thì Đức khuyên ae KHÔNG nên dùng CBO bởi lúc này CPA mà FB ưu tiên là chi phí trên mỗi cuộc trò chuyện chứ không phải chi phí trên mỗi đơn hàng. Nếu ae dùng CBO trong trường hợp này thì ae sẽ RẤT hay gặp trường hợp FB dồn tiền vào những nhóm quảng cáo đang không ra đơn, dẫn đến trường hợp ae bị thất thoát rất nhiều ngân sách.
👉 Nếu ae chạy Mess + Tối đa số lượt mua qua tin nhắn
+ Nếu ae muốn dùng mục tiêu hiệu quả là tối đa hoá số lượt mua để test thì Đức khuyên ae chưa nên dùng tối đa hoá số lượt mua để test ngay mà ae nên dùng ABO + Tối đa hoá số cuộc trò chuyện để test xem độ tương tác của người dùng với từng thông điệp như thế nào sau đó mới tính đến chuyện thông điệp nào ra đơn.
+ Tiếp theo khi chạy “Mess + Tối đa số cuộc trò chuyện” ae đã có các ID bài quảng cáo ra đơn hoặc lượng nhắn tin chất lượng thì lúc này ae mới nên dùng CBO để test + scale
Tuy nhiên ae lưu ý: Dùng CBO thì quy mô đối tượng giữa các nhóm KHÔNG được vênh nhau quá 50% nhé, nếu quy mô đối tượng giữa các nhóm vênh nhau quá 50% thì FB sẽ dồn tiền vào nhóm có quy mô đối tượng lớn nhất nhé ae.
Đây đều là những kinh nghiệm thực tế mà Đức phải mất rất nhiều tiền n g u mới ngộ ra, ae hãy ủng hộ Đức thật nhiều bằng cmt để Đức có động lực chia sẻ với ae nhiều hơn nhé
#BuiHuuDuc
